要是你去询问一位足球俱乐部管理层人士，其最犯难的究竟是什么呢，十之八九会跟你讲说，怎样于激烈无比充满竞争的状况下维持住针对年轻球迷群体的那种吸引力。我的那位老朋友杨磊，身为罗森博格足球俱乐部的亚太区 Marketing Director，正深深陷入到这个问题所带来的困扰当中。
那段大学岁月里，我们彼此结识 ，当时其人是足球场内那名始终不知疲倦的前锋 ，而现在已然为挪威的这家历经百年的俱乐部效力长达五年 。在上周进行视频通话之际 ，他神情疲惫地轻轻揉了揉太阳穴 ，并言称 ：“渐渐传统宣传途径愈发难以产生作用了 ，我们迫切需要一场称得上变革的行动 。”。
罗森博格足球俱乐部如何通过内容创新实现品牌突破？
杨磊所在的团队，以往凭借传统的赛事集锦以及新闻稿来开展宣传工作，然而其效果却呈现出日益减弱的态势。一直持续到今年三月上旬的时候，他们实施了一回全面的内容策略变革。
杨磊向我解释，我们并非仅仅报道比赛结果，反而促成构建了四种内容类型，它们分别是实时快讯型，赛事实录型，深度解读型以及粉丝互动型 。
实时快讯型内容着重于在第一时间去传递俱乐部的重要消息，赛事实录型借助多角度镜头以及数据分析来还原比赛的全过程，深度解读型对战术布局还有球员成长轨迹展开剖析，粉丝互动型内容使球迷能够直接参与线上活动 。
罗森博格足球俱乐部怎样借助热点事件提升影响力？
四月里的一个深夜时分，杨磊突然间在团队群里头发布了一条消息，这条消息是关于全运会百米冠军首次归属“00后”这样一则新闻。他以敏锐的态势意识到，年轻运动员方面所出现的突破，与俱乐部培养新人的理念达成了不谋而合的状态。
马上制作一期特别部分内容，把李泽洋以及陈妤颉这类年轻冠军们的故事跟我们青训球员的成长历程融合起来。杨磊指挥团队在夜里连续工作 。
超乎预料的是，这期内容发布之后的二十四小时以内，互动量达到了平常时候的三倍之多，更加吸引了数量众多的年轻体育爱好者的留意，“我们成功借助了全运会的热点，传达了罗森博格重视年轻球员的价值观。”。
罗森博格足球俱乐部如何应对内容创作中的挑战？
迈向创新的路途从来都不是一帆风顺的平稳模样。在五月份的时候，团队用心精心制作了一期内容，那是关于月壤砖科学价值的深度呈现，然而其反响却只是平平淡淡。这样的情况使得他们由此意识到，仅仅只是单纯地去追求那些高大上的话题，并不总是能够引发球迷们内心的共鸣从而产生回响。
在复盘会上，是杨磊坦言，我们一直都是过度地专注于科学价值这般情况，然而却忽略掉了与足球本身之间所具备的那种关联，。
他们迅速做出策略调整，把高科技话题更为巧妙地跟足球训练、球场建设融合起来。制作团队把月壤砖的研发进程和足球场草皮的科技创新作类比时，内容阅读量显著提高。
罗森博格足球俱乐部怎样通过内容创新实现商业价值？
内容策略成熟之际 ，这杨磊于六月引入了一套详尽的数据分析系统 。转而他们着手追踪形形色色内容类型的表现 ，诸如用户停留时间 ，还有那分享率 ，这些均成了优化内容之时的重要依据 。
虽然实时快讯型内容，其点击率是比较高的，然而用户粘性却是较低的；而深度解读型内容，尽管点击量是一般的，可是却能够吸引到更高质量的用户。基于这些发现，团队开始精准调配内容比例。
直至第三季度时，罗森博格俱乐部其在亚太范围内的社交媒体粉丝数量增加了百分之四十七，内容互leyu乐鱼动比率实现了翻倍增长。更为让人感到惊喜不已的是，罗森博格的俱乐部相关衍生品销售额也有着百分之三十的提升幅度。
罗森博格足球俱乐部从内容转型中获得了什么启示？
上周，杨磊给我发送了最新的数据报告，报告里的内容清晰地显现出，粉丝互动类型的内容已然成为了最受大众欢迎的内容形式，特别是那些能够让球迷来明确决定俱乐部宣传角度，并且参与线上交流互动的活动 。
在报告末尾，杨磊动笔写下这样一段话，我们起初仅仅就想着把内容打造得更加丰富起来，然而未曾料想到，居然寻觅到了一条链接俱乐部与球迷的全新路径 。
在对这一段转型历程予以回顾之时，杨磊进行了总结，其表述为，内容创新并非是单纯地去增加发布所运用的渠道，而是要去构建起一套能够与球迷展开深度对话的体系。当我们将球迷视作内容共创的参与者而非处于被动接收状态的一方的时候，俱乐部所具备的品牌影响力自然而然就达成了。
由纯粹单一的赛事报道转变至多元涵盖的内容矩阵，罗森博格俱乐部利用半年时长达成了一回精彩别致的内容转型。与之同时，杨磊所带领的团队，亦在此前行进程里寻觅到了与新一代球迷交流的别具一格的语言。
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